Кейс. Сравнение рекламы в ТГ и РСЯ через Яндекс Директ

Исходные условия кейса

Онлайн школа (подробней написать не могу — коммерческая тайна), перед новым годом запуска рекламы, с целью за короткий промежуток набрать максимум аудитории (регистраций). Запуск по классике в РСЯ и по совету от менеджера Яндекс Директа параллельный запуск рекламы в Телеграмм через Яндекс Директ.

В директе есть такая настройка, при выборе рекламной кампании ЕКП, можно выбрать места размещения.

Выбираем и получаем на  выходе рекламную кампанию, которая будет показываться напрямую в ТГ каналах, которые сотрудничают с Яндексом, при этом премиум пользователи Телеграмм такую рекламу также буду видеть.

Точного таргета нет, только выбор широких тематик и есть некоторые корректировки по соц дем.

Вот все тематики какие там есть.

Я оставил только то что было нужно мне. Вы тоже так делайте, если вам доведется настраивать такую рекламную кампанию.

Есть настройки пол и возраст, я указал то что нужно мне и все в соответствии с портретом ЦА.

Также есть настройки платежеспособности, сложно сказать как они работают, я думаю тут пока все достаточно условно, но на всякий случай эти корректировки были также задействованы.

А теперь я покажу, что же получилось в итоге, как сработала РСЯ и какие результаты получились с рекламы в ТГ.

Результаты кейса.

Сделал скрины в метрике, думаю все понятно.

Кол-во конверсий (РСЯ намного больше, я думаю за счет более точного таргетинга и реклама за счет большего количества конверсий лучше обучилась).

Это отразилось на стоимости конверсии.

ТГ вышел во много раз дороже, почти при тех же расходах, то есть совершенно не окупил себя в этом запуске.

Выводы

Нужно постоянно тестировать что-то новое, если реклама в ТГ не сработала — это не значит, что она не эффективная в принципе, просто под нее нужна своя связка и тема. Часто бывает что максимально точные настройки генерируют максимально эффективный результат.

Бесплатная консультация

Автор Блога-Рекламист со стажем

Маркетолог с 11-летним опытом

Получить консультацию

Если вам нужен отличный результат в рекламе - то сначала обращайтесь ко мне за консультацией! У меня стратегический взгляд на маркетинга, колоссальный опыт и большая насмотренность, я могу помочь вашему маркетингу выйти на новый уровень!